苏宁投5万台特价空调　抢食“最后的晚餐”—万维家电网

由于原材料价格的苏宁食最持续上涨，空调厂家今年齐声喊“涨”。投万台特然而没过多久，价空家电这种情况却发生了180度的调抢大转变。昨日，晚餐万维网国内家电连锁巨头企业苏宁电器携手海尔、苏宁食最春兰、投万台特松下等空调业十大品牌企业联合宣布，价空家电从今天起的调抢十天内“开闸泄洪”———向市场投放5万台特价空调，最高降幅达25%。晚餐万维网据悉，苏宁食最这是投万台特继之前四家空调企业悄然实施降价之后，国内最大规模的价空家电一次降价促销行动，力求通过降价搭上今年空调冷冻年度的调抢末班车。据苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜介绍，晚餐万维网此次降价目标瞄准前期“涨价主力军”———1P和1.5P空调。

2006年空调涨跌之争路线图
　　隰3月放风探市。其实早在今年3月，空调要涨价的消息就传得满天飞。但当时绝大部分厂家不敢贸然提价，害怕影响到即将到来的“五一”旺销。“五一”期间，天公作美，申城气温较高，加上担心要涨价，消费者购买空调的愿望强烈，使得销售异常火爆，很多品牌甚至出现断货情况。

　　隰5月乘胜涨价。“五一”热销，给厂家酝酿已久的涨价图谋带来了信心。格力、美的、海尔等一线品牌率先涨价，海信、长虹、格兰仕、志高等紧随其后，纷纷致函各大渠道商，声明涨价。几乎在短短一周前后，市场主流品牌悉数参与了这场涨价盛宴，直接拉升空调价格的上扬。空调涨幅普遍在15%左右，高的超过20%，市场畅销的1P和1.5P成为涨价主力军。大致来看，挂机一般涨了200元上下，柜机涨价约在500元左右，高端机则更高，涨幅普遍在800元甚至1000元以上。

　　隰6月初期滞销。就在厂家集体涨价的时候，以苏宁为代表的渠道商破天荒地开始联手狙击厂家涨价，但对厂家而言，最大的“拦路虎”还是消费者不买账、迟疑不决，由于三方底气都不足，一时间进入了胶着状态。

　　隰6月中，跌价。今年6月中旬，行业中一度坚挺的“泛涨阵营”就出现了松动痕迹，海信、科龙、松下、春兰四大巨头放弃利润追逐，与苏宁共同成立反涨价联盟谋求市场占有率，后续面对空调“冷市”的涨价队列熬不过市场份额的流失，开始小范围向下调价。

■业界分析
　　泛涨阵营为何溃败？

　　那么为什么此次空调厂商会突然联合进行降价呢？

　　有分析人士指出，“五一”过后，空调销量陡然下滑。各大品牌销量与去年同期相比陡降25%以上。无论是厂家还是渠道，首先都把责任归咎于“倒霉的天气”。进入6、7月份以来，申城天气一直是清凉无比，还时不时下雨，今年的雨水也是近几年来较多的一年。而历来人们的消费习惯，都有临时抱佛脚的特点。天气不热得让人受不了，不会急着买空调。空调行业流传着这样一句话“得6月者得旺季，得旺季者得全年”，空调行业目前还摆脱不了“靠天吃饭”的命运。今年最为关键的6月份已经过去，空调厂家没有迎来销售井喷，这也是厂家不得不另谋出路的重要原因。同时，06冷冻年度即将结束，各大工厂也将面临年终盘点，最大限度地降低库存，尽快回笼资金用于再生产这是当务之急。坐望堆积如山的库存，不如放手一搏，于是就有了此次在上海苏宁的开闸泄洪，降价促销。

　　实际上，涨价并不是“灵丹妙药”。空调涨价最严重的后果就是整个空调行业发展停滞，整体销量有较大幅度下滑。其实我国的空调市场早已经接近饱和。国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波说，国内空调市场需求总量增长幅度连续3年呈下降趋势，今年市场需求总量增长将由去年的8%下降至6%。预计明年空调需求量将首次出现负增长。

　　另一方面，空调行业投资太热、市场供大于求非常明显，空调产能不断扩大，而市场需求却在不断下降。2006年中国空调器生产能力达到11290万台，是全球空调需求量的1.5倍以上，同时05年国内还有800万台数量惊人的库存，而06年国内市场需求仅5000万台。在整个供大于求的现实环境下，厂家想要以涨价化解成本压力，最终还得市场说了算。

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